Early experiments in catching the eyeEarly experiments in catching the eyeThe genesis of geniusThe genesis of genius

如果你从未听说过马萨索伊特的清漆作品或B.T.巴比特最好的肥皂,你就不会受到指责。如果你忘记了在19世纪末,只需花50美分,你就可以从波士顿Tremont St. 7号的纽约牙科公司购买一种无痛拔牙设备,那你就放心了。

然而,如果这个月的某个时候,你没有看到“美国广告的艺术”(The Art of American Advertising)展览,那就只能怪你自己了。这个展览将在哈佛商学院(Harvard Business School)贝克图书馆(Baker Library) /彭博中心(Bloomberg Center)的北大厅举行,展览将持续到8月1日。理念:从1865年到1910年,展示了美国巧妙的、盈利的、文化震撼的广告的兴起。

在那段强劲的经济增长时期,多种因素共同促成了产品广告销售方式的繁荣。受消费需求上升的推动,全国市场正在快速扩张。杂志和报纸都渴望广告。企业开始接受品牌认知来创造利润。(展览的九个主题之一是“营销革命”。)

“铁路对美国经济产生了革命性的影响,”展览文物的来源、贝克图书馆历史藏品(Baker Library Historical Collections)的客座策展人梅丽莎·班塔(Melissa Banta)说。“该行业创造了大规模生产商品的模式,并使这些商品的大规模分销成为可能。”

与此同时,消费者有了更多的现金。“人们的收入在增加,”哈佛商学院特别馆藏馆员、展览工作人员克里斯汀·里格尔(Christine Riggle)说。她补充说,潜在客户也“变得有视觉素养”,不过直到1910年后,摄影才开始主导广告。

印刷技术的进步——更好的油墨、纸张、印刷机和图像捕捉板——帮助推动了广告的覆盖面和利润。(“一壶打印机的墨水,”《纽约时报》在1894年宣布,“比最大的金矿。”)的种族是更多更好的海报、目录、贸易卡片、宣传册、和新奇的东西-的蜉蝣HBS显示的核心和现代广告本身。

《美国广告的艺术》

  • 《帝国之星西行》(the Star of Empire Takes Its Way),这是艾奇逊、托皮卡(Topeka)和圣达菲(Santa Fe)铁路公司的海报。1865年后,铁路系统大举扩张,刺激了全国市场,进而刺激了全国性的广告。所有图片由贝克图书馆/哈佛商学院提供。
  • 皇后城印刷油墨有限公司刊登于《内地印刷商报》第九卷(1890年10月至1891年9月)的广告。印刷技术的进步影响了全国性的广告。正如《纽约时报》1894年10月14日所指出的,“一罐打印机墨水比最大的金矿还要好。”
  • A摩尔的喉咙&哈佛商学院(Harvard Business School)广告宣传册《蜉蝣》(Ephemera)中的龙喉片名片。1865年至1910年的广告可以像今天的一些现代广告一样,被视为艺术品。
  • A约1920年克罗斯公司布莱克威尔广告,©Michael Nicholson/Corbis。品牌在现代广告中找到了新的生命,有时还具有全球性。
  • 一个复古歌手Mfg。公司贸易卡片。许多在19世纪为人熟知的美国品牌今天依然存在。

班塔说:“这里展示的19世纪的广告形式和营销策略是你今天所看到的一切的前身。”名片、推荐信、名牌纪念品依然存在,还有一种感觉,即广告是流行艺术的第一个展示窗口。她说,艺术家们纷纷涌向这个媒介,希望借此获得曝光。

例如,班塔说,“机车广告海报一度在高管办公室很流行,在这种背景下,它们被视为艺术品。”许多这样的广告是如此吸引人,做得很好,“艺术”是一个很容易应用的术语。“这是一个挑战,”她说,为展览选择图片和工艺品。“从艺术和纪录片的角度来看,每一件作品都很迷人。”

许多19世纪的广告似乎都很耳熟。班塔说:“幸存下来的公司数量之多令人吃惊。参观展览的游客可能会对波士顿欣克利火车头厂感到困惑,但他们会认出辛格(Singer,缝纫机)、克罗斯(Crosse &Blackwell(调味汁)和Domino ‘s(糖)。

不过,这个有三个房间的展览的魅力之一,在于它展示了从现场流传下来的品牌和技术,例如蒸汽机车。家里的马车也是过去的事了。(展览包括金伯尔四轮马车(Kimball Barouche)和古老的美国四轮马车(American Phaeton)的目录插图;它们看起来都很有弹性,也很脆弱。)紧身胸衣不再是以前的样子了。

某种广告语言似乎也消失了,但这次展览为密切的读者重新找回了它——“蔬菜丸”、“永不间断的紧身衣扣”,以及“用于咳嗽和感冒的胸香脂”。

幸运的是,档案学家正忙于收集材料历史,这些材料仍然有能力教授和启发现代商人。哈佛商学院有一个广告临时收藏,包括8000多张名片。(到目前为止,大约有1000个已经被数字化。)贝茨贸易卡系列还有500张,大部分来自波士顿和剑桥。

贝克图书馆的历史收藏品也有广泛的贸易目录,大部分从1870年到1900年的新英格兰。此外,还有贝克旧时的收藏品——镀金时代及以后与印刷和促销有关的书籍、小册子、手册和期刊。

综上所述,这些收藏提供了一个关于现代广告起源的视角宝库。

“就我们而言,”展览的瑞格尔说,“我们成功了。”

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